Spätestens seit Apple-CEO Steve Jobs das erste iPhone auf den Markt brachte und somit einen der größten Erfolge in diesem Produkt-Segment des letzten Jahrzehnts erzielte, wird eine Tendenz immer klarer, in Zukunft wird der Benutzer anstatt der Masse an elektronischen Geräten wie Computer, Kamera, Fernseher, Fotoapparat, MP3-Player und Handy nur noch zwei besitzen: Das Smartphone und den Computer. So werden Elektronikgeräte wie der MP3-Player, der Fotoapparat und letztlich auch das klassische Handy im neuen Smartphone (siehe auch Samsung Handys) vereint. In Folge dieser nicht abwendbaren globalen Tendenz lassen sich auch Kritiker bezüglich Kannibalisierungseffekten vom iPhone gegenüber dem iPod von Jobs und seinen Marketingexperten abwehren.

Dass das iPhone zu einem solchen Erfolg wurde, war so jedoch nicht wirklich zu erwarten, da auch die Konkurrenz im Handy-Markt von Blackberry-Handys und auch den traditionellen Handy-Anbietern wie Samsung oder Sony Ericsson sich mit hochwertigen Smartphones sehr gut aufgestellt hatte. Laut den meisten Expertenmeinung ist dies jedoch nicht Folge einer technischen Überlegenheit des iPhones, so haben viele Konkurrenzprodukte die besseren technischen Details und vor allem das zum Großteil bessere Preis-Leistungs-Verhältnis. Der entscheidende Unterschied und damit wohl der Erfolgsfaktor liegt hingegen in den herausragenden Marketingfähigkeiten von Jobs und seinem Management. Sie zogen ein weltweit einzigartige Werbekampagne auf. Man kreierte durch Werbe-Slogans wie „Coming soon“ und der Geheimhaltung fast aller entscheidender Details eine solch enorme Spannung (im Fachjargon „Buzz“) unter den Apple-Supportern, die so letztlich das iPhone durch Communities und die verschiedensten Gerüchte zum Kultobjekt schlechthin machten und so das iPhone quasi selbst vermarkteten. Apple kreierte somit nicht nur den Vorreiter einer neuen Handy-Generation, sondern auch sein Marketingmeisterstück der neusten Art (virales Marketing). Weitere Informationen zum iPhone Handy gibt es auf iphoneinfos.de.